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贵州茅台今年推出十二生肖版贺岁酒

发布时间:2018-11-08 16:33:14

贵州茅台今年推出十二生肖版贺岁酒

贵州茅台推出 贺岁酒 领跑生肖年货市场

岁尾年终的白酒市场,生肖文化往往会成为商家营销时参考的坐标。生肖符号乱搭滥用的现象也开始层出不穷。而当高端白酒形象贵州茅台与十二生肖邂逅,礼盒2瓶版的全新包装,带给消费者的印象却是,文化气息的彼此融合甚至压过了这一混搭产生的商业氛围。

了解到,针对今年的白酒市场, 贵州茅台酒股份有限公司与生肖设计巨擘黄永玉合作,推出了十二生肖版贺岁酒,8800元一瓶的价格,配上经典的礼盒包装,让年终整个白酒市场为之一新。而后者的代表作,1980年版的生肖猴票,在30年间价格疯涨了十数万倍,被世人冠以 猴票之父 的美名。

在已面市的贺岁酒产品,发现在茅台酒瓶上,艺术大师黄永玉新手绘制出的十二生肖图案,个个惟妙惟肖,栩栩如生。 这一设计,旨在创造国酒茅台、国家级艺术大师与国粹生肖文化的完美结合,在茅台优质白酒基础之上升华而成的高尚饮品酒、高端藏品酒与高档礼品酒。 相关负责人一语道破它的内在玄机。他表示,这也是国酒茅台在继推出奥运茅台、盛世茅台、世博茅台之后的又一道文化景观。

经过生肖图案的一番点缀,相比普通白酒,贺岁酒上扬的价格能否被市场接受?调查过程中,获悉,更多的人对8800元/瓶的贺岁酒价格表示了认同。不少该品牌的忠实消费者称,贵州茅台酒本属酱香型白酒,年份越久越香。而且贵为国酒的身份,本身有品质保证,品牌的生命力经得起考验。

而眼下,市场上普通的一瓶贵州茅台酒价格也在1500元左右浮动。

一位白酒文化研究者分析称,从文化价值来看,所有热爱传统文化的人都会喜欢贵州茅台十二生肖酒,因为它具有植根于中国传统的文化增值特性。每个人都有自己的生肖,尽管不同生肖牌的贵州茅台酒在香型、口感上都是相同的,但不同的人品味到的意义却截然不同的。这位研究者告诉,拥有与自己属相对应的贵州茅台十二生肖酒,是一件让人怦然心动的事。

获悉,市场上对茅台十二生肖酒的推出反应更为迅速些。这一信号也带给渠道商更为饱满的信心,在走访过程中了解到,由于数量的有限性,一些较高档的酒品专卖店甚至开始断货,从势头上看,已将其他白洒远远甩在后面。

对此,北京的一位大区负责人对称,倚靠独特的酒曲资源、气候条件,在各种稀缺性因素综合作用之下贵州茅台酒本身已凝聚成天地精华,时间越久,酒也就越值钱。8800元的价格,与茅台品牌的身份是相吻合的,也在目标消费人群的心理承受范围内。而且伴随生肖文化的注入,产量本来就有限的茅台酒更会受到市场追捧。他表示,在飞天茅台酒成为人们争相投资的收藏品之后,礼装版茅台十二生肖酒的问世,也必将会引发更多人将其作为一种投资、送礼的新渠道,推动十二生肖酒的市场价值越来越高。

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