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活捉新爆款中国蓝为什么能

发布时间:2019-05-17 00:27:35
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2019年开春以来,我们的使命变得非常聚焦,目标任务概括起来就是围绕五个字:活捉新爆款。

3月28日,人勤春来早立亥浙江卫视2019年春季沟通会在杭州黄龙饭店举办,800余位品牌客户代表与媒体齐聚一堂,感受中国蓝迎春而立的爆发力。本次沟通会以立亥为主题,隆重推介了20余档强档综艺,款款吸睛,部部有力。

多年以来,浙江卫视都是省级卫视中的综艺旗舰平台,这背后离不开中国蓝人不懈死磕、持续突破的强大迭代能力。沟通会上,围绕汇聚正能量,活捉新爆款这一核心,浙江卫视副总监兼节目中心主任周冬梅再度向外界释放了破局而立、自我超越的决心。

现场,王牌家族集体助阵,跑男七只全新合体,《我就是演员》新生代演员郭麒麟、《中国好声音》新一季导师王力宏作为代表亮相,老友新朋汇聚一堂,共同展开浙江卫视2019年的综艺蓝图。尤其引人瞩目的是,周冬梅副总监首度宣布,今年四季度,浙江卫视将举全台之力,创制出一档极致创意、顶级品质的X大综艺,剑指全新爆款,再亮硬核实力。

爆款永动机中国蓝为什么能?

如今,全部内容产业都弥漫着一股爆款焦虑。自浙江卫视以《中国好声音》将国产综艺带两名年轻女教师虐待20余名幼儿 铅笔牙签扎大腿
入大片时代起,在中国电视的爆款年鉴上,就从没缺席过中国蓝人的身影。

活捉新爆款,浙江卫视底气何来?会上,浙江卫视副总监兼节目中心主任周冬梅,向外界自信道出了平台的三大杀手锏:第一,我们是多个综艺类型的开拓者与领航者,具有独到的研判眼光,对受众的需求非常了解;第二,打造爆款要靠人才资源的支撑,我们拥有打造出多档爆款节目的顶级硬核创制团队;第三,我们行将出台全面激活浙江卫视创新动能的保障机制,加速催化新爆款的诞生。

以《我就是演员》为标志,浙江卫视已从电视模式的消费者转型为供应商,趟出了一条自主创新的特色之路。一份份靓丽的成绩单,离不开老中青三代中国蓝人的齐心协力,尤其是浙江卫视给了年轻的电视人以长袖善舞的平台,一批85后乃至90后走上核心岗位,担重任、打胜仗,为内容生产注入了源源不断的活力。

周冬梅副总监特别介绍道,打造《王牌对王牌》《演员的诞生》的吴彤团队、打造《奔跑吧》的姚译添团队、打造《梦想的声音》的孙竞团队、打造《遇见你真好》的陆浩团队,和即将挑大梁的90后马海文、雒成等新一代导演,他们的创新力和战斗力超群。中国蓝综艺军团兼具了关注社会热点、引爆大众共鸣的热搜体质,做起节目废寝忘食、奋不顾身,频频跟自己死磕较劲的自虐体质,极具个人魅力、在社交平台上具有无数粉丝的红体质,还有为了完善逻辑、推敲方案,常常反复堕入自我矛盾和自我否定当中不到最后一刻绝不罢休的分裂体质。

爆款不会诞生在沙漠里,而是需要非常好的生态环境。今年以来,浙江卫视进一步加大机制创新,出台全新的机制保障,激活各大团队的创新动能,为活捉新爆款打开一条绿色通道。

大片席卷而来,X大综艺引爆注意力

这些年来,《中国好声音》《奔跑吧》《王牌对王牌》,和从《演员的诞生》到《我就是演员》浙江卫视的人气王牌不断推陈出新、自我演变。阵容会变,形式会变,但唯一不变的是制作团队追求极致的自我要求,他们一次次用成色打破外界怀疑的眼光,以诚意换来观众的紧紧跟随。

2019年,浙江卫视王牌之师除了继续深耕既有品牌,还将亮相一批全新力《呼唤爱》张慧雯将故事画上答案 夏叶一直在世界中心
作,其中包括《奔跑吧》总导演姚译添二次创业带来的全新星素旅行节目《各位游客请注意》;浙江卫视发力原创音乐、击破经典影视IP次元壁的《梦想的声音之逆袭金曲》,以及文化旅游探索类综艺《青春环游记》。

爆款对一个平台的重要性不必赘述,即便竞争环境日趋残酷,浙江卫视仍然拿出拥抱爆款的雄心壮志,开疆拓土,破局而立。

周五晚黄金档是浙江卫视的高光时段、收视高地,我们先后打造出了《中国好声音》《奔跑吧》《王牌对王牌》等一系列现象级标杆综艺。接下来,我们重中之重的任务,就是在这块肥沃的良田里,创制出一档极致创意、顶级品质的全新爆款节目,浙江卫视副总监兼节目中心主任周冬梅重磅发布,中国蓝将举全平台之力,在2019年第四季度周五黄金档推出一档X大综艺。

尽管X大综艺没有揭开终极面纱,周冬梅还是提前剧透了几大核心特点:第一,模式特别清晰;第二,浙江卫视最好的团队、最好的资源,都会汇聚到这档节目中;第三,这档节目是在深度关照社会思潮、社会热点的基础上提炼打造出来的,既能引发情感共鸣,又将实现价值赋能,让观众在欢笑之余有代入感和取得感;第四,这是一档既有年轻化表达,又能在全年龄层破圈传播的硬核综艺。

以融合传播思维开辟内容新赛道

在综艺版图的精耕细作上,中国蓝除了以大片气场占领传播高地,还一手在纵向创新上深耕垂直品类,一手在横向创新上洞穿行业壁垒,不断开辟内容新赛道,为众多品牌开设黄金传播直通车。

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2019年,浙江卫视在美食、机甲、科技、建筑、文化等众多细分领域开新立派,精准制导,垂直矩阵佳作不断:在《超能幼稚园》里呼喊着《赛课吧!老师》;在《光阴的故事》中《风味人间》仍然是《熟悉的味道》,有《铁甲雄心》用力量美学《智造将来》,也有《中国好诗歌》用古风古韵传唱《天赐的光荣》;在青春成长时,《那件甜蜜的小事叫舞蹈》,时光荏苒后,和父母结伴感慨《遇见你真好》,一抬头,《漂亮的房子》《宝藏般的乡村》就在你脚下。

晚会经济是中国蓝基于多档王牌综艺的资源积累,孵化而来的电视业态。历经两年的升级迭代,中国蓝已经构成了极具业界影响力的五大晚会集群。今年,《OPPO浙江卫视原创音乐盛宴》《抖音美好奇妙夜》《天猫双11狂欢夜》《思想领跑2020》及《跨年演唱会》携手各界蓝朋友,共筑中国电视超级晚,打造一派欣欣向荣的裂变传播景观。

回顾中国蓝的十年旅程,一档档节目崛起为爆款的过程中,很多品牌的产品也红遍大江南北,走进千家万户。时值己亥之春,当浙江卫视以立亥为主题暗合厉害之追求,再度彰显立潮头、谋新篇的决心之际,相信广大观众、品牌伙伴也在翘首以待下一个新爆款,还将从浙里破土而出,势不可挡!

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