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赢在创意+执行,正阳公关荣获两枚最佳品牌营销案例奖

发布时间:2019-10-09 20:06:52

近日,由《广告主》杂志主办的“速进2015·第二届移动营销论坛暨金坐标奖颁奖盛典”在京开幕。会上揭晓了2015年度金坐标奖并举行了盛大的颁奖仪式。作为公关行业内擅长焦点爆破和整合营销的新锐,由我司——正阳新势公关顾问(北京)有限公司策划执行并选送的百度贴吧“就现在,戒烟吧”和百度阅读“我读,你听”两个项目,纷纷摘得金坐标奖2015年度最佳品牌营销案例奖。

“金坐标”奖颁奖典礼现场

由国内营销传播第一刊《广告主》杂志发起的移动营销金坐标奖嘉奖,是为表彰获得上佳传播效果而绞尽脑汁、不舍昼夜辛勤付出的公司与具有行业领军风范的人物,表彰那些在业内具有标杆价值的案例与具有商业价值和品牌影响力的APP。其中,最佳营销案例奖是从策略、创意、执行、效果四个方面遴选出2015年度国内移动营销的标杆案例。

正阳获奖案例:百度贴吧“就现在,戒烟吧!”

作为百度贴吧、文库、阅读、传课等长期合作的公关公司,正阳公关一直致力于为客户提供整合营销策略和创意,并通过定制化内容和组合类媒体渠道,使品牌和产品获得大量展示和点击,从而打造将品牌形象深入用户心里的营销案例。

百度贴吧“就现在,戒烟吧!”是正阳公关在世界无烟日和北京最严控烟令实施之际,为百度贴吧做的整合营销推广项目。在提出“就现在,戒烟吧!”这一双关寓意的整体传播口号之后,通过公益趣味视频+京城投影+官方公益海报,加强“就现在,戒烟吧”公益口号的认知度和认可度,从而传递戒烟吧的影响力,最终达成对贴吧品牌社会影响力的提升。此项目不仅将“就现在,戒烟吧”这一公益口号在广大受众中打响,并影响更多人知道、了解戒烟吧,甚至直接驱动想戒烟的、在犹豫戒烟的烟友加入戒烟吧抱团戒烟的行列中来。从而也成功达到了此次营销活动品牌公益+产品驱动的传播目的。

正阳获奖案例:百度阅读“我读,你听”

百度阅读“我读,你听”是正阳公关在世界日期间为百度阅读打造的全新概念,打破传统阅读的理念,传输一种未来可行的新方式。将“读书”这种比较重的行为变成“1分钟听书”的行为,提倡轻松享受阅读。

围绕“我读,你听”这个项目核心创意,正阳公关邀请了“淮秀帮”吧的配音达人模仿多位明星进行音频荐书,为受众读经典作品,在引导读者猜测“明星”声音是否像本人时进行的深度互动,还能有效降低邀请明星时间及金钱成本。“明星”荐书的传播形式既新颖,又趣味十足,同时通过“一分钟读一本书”明星荐书系列音频,进行视频制作,通过视频网站、微信、微博等新媒体为载体进行扩大传播,效果显著。通过音视频结合的方式进行趣味创意传播,吸引目标人群对产品产生深度记忆。

据主办方介绍,本次移动营销金坐标奖共收到来自国内各大移动及广告公司选送的共200多份奖项,经过评委会严肃和严谨的筛选后,共选出50多份案例。其中由正阳公关选送的百度贴吧和百度阅读项目在15个最佳品牌营销案例中占据两席。

15项最佳品牌营销案例奖中正阳占两席

2015年是移动营销快马加鞭攻城略地的一年,在这一年里,广告主的营销预算在加速向移动营销领域倾斜。第二届移动营销论坛暨金坐标奖旨在表彰2015年度取得不俗业绩成长,在行业内有良好口碑、较高知名度、独特竞争优势与核心竞争力的移动营销服务公司与平台产品。此次正阳公关选送的两个项目均摘获最佳品牌营销案例奖,表明无论是对于项目的创意和执行,都获得了业界的认可。目前,正阳公关也主要集中在为互联网公司提供更多品牌营销尤其是新媒体营销的解决和执行方案,与更多品牌客户一起面对移动营销时代带来的机遇和挑战。

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