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爱奇艺美人为馅23亿收官垂直细分化内容开启网剧新剧元

发布时间:2019-05-15 10:39:30

小编导读:通过对《美人为馅》上述数据的观察,不仅能够得到清晰的用户人群画像,同时,以垂直细分化IP做精准用户锁定,对于品牌而言,也极具营销价值。以垂直细分化IP为端口,首先锁定了与内容有同感的粉丝群体,其次这些粉丝因对内容的认同和喜好

在碎片化的移动互联网时代,人们对于内容消费产生了更加个性化的需求。过去可能一部电视内容就可以极大的覆盖全国用户,但是如今,随着人们兴趣点的分化,垂直细分的内容更加备受青睐。而在这样的市场需求下,就为网剧开辟出了一个全新的发展空间,垂直细分化的内容创作将开启网剧的新剧元。近日,爱奇艺自制独播网剧《美人为馅》以23亿播放量完美收官,俘获了万千用户的芳心的同时,也为垂直细分化网剧市场提供了系统性的参考价值。

垂直细分化IP精准锁定用户

在移动互联网时代,IP不仅是流量引入的端口,更是对于用户分流和识别的重要检索渠道。不同的垂直细分化IP,将形成对于其精准受众最为主动的吸引,由内容定位过渡到用户定位,从而描绘出精准的用户画像和需求图谱。例如,从爱奇艺《美人为馅》的收官数据中可以看到,在受众男女性别比例上,女性占据88.21%,男性占比11.79%;而在年龄层划分上,覆盖各个阶段人群,但以18-24岁年轻人为主体;在地域分布上,辐射全国,其中广东、江苏、山东位列前三。

通过对《美人为馅》上述数据的观察,不仅能够得到清晰的用户人群画像,同时,以垂直细分化IP做精准用户锁定,对于品牌而言,也极具营销价值。以垂直细分化IP为端口,首先锁定了与内容有同感的粉丝群体,其次这些粉丝因对内容的认同和喜好,也会延伸到对于品牌的追捧,从而为品牌营销创造更高的附加值。

内容细分化塑造品牌精神

对于当下的年轻消费者而言,品牌不再是高大冰冷的视觉符号,在获悉一个品牌前,人们更愿意先去了解这个品牌的故事,或是历史。而这就需要品牌能够与IP进行深度融合,成为一个有故事有其独立精神的品牌。在这一方面,垂直细分化的IP就成为了品牌活力因子,垂直化的内容融入,使品牌可以具备了更丰富的表达。品牌与IP的结合,一定要选择到最符合品牌调性和精神的垂直细分化内容,只有使品牌和IP实现精准的匹配,才能产生协同作用,既放大了IP的受力面,也提升了品牌影响力。

而在这一领域,爱奇艺为品牌创造了更多的想象空间。从烧脑悬疑剧《心理罪》《灭罪师》、国内悬疑网剧鼻祖《灵魂摆渡》、正能量青春网剧《最好的我们》、爆笑情景喜剧《废柴兄弟》、都市“小妞剧”《我的朋友陈白露小姐》、盗墓题材《老九门》,再到“高概念偶像剧”《美人为馅》,爱奇艺在网剧垂直细分化领域的战略布局占位越来越丰富,而这些垂直细分化的IP也为不同调性的品牌传递出差异化,从而提升消费者对于品牌的内在认知。

“内容+明星+平台”助推行业发展

在垂直细分化的网剧新剧元时代,要打造出一部超级IP,其中内容、明星、平台三者需要共同发挥协同作用。内容决定了IP的深度,明星增强了IP的灵度,平台则提升了IP的宽度。同时,在这三者之中平台也承载了内容的发酵和明星的进阶作用。例如,由爱奇艺打造出的《余罪》《最好的我们》《我的朋友陈白露小姐》等一批精品爆款网剧,捧红了张一山、刘昊然、谭松韵等一批年轻有实力的新生代演员。而《美人为馅》两位主演杨蓉、白宇也在爱奇艺的助力下更具人气和商业价值。剧集播出后,女主演杨蓉在骨朵艺人金榜排名上跃升前五,综合指数达8.9;男主演白宇则荣登新浪微博明星势力榜新星榜11月冠军,微博粉丝日均自然增长1.18万,相关微博话题阅读量突破3亿。爱奇艺在不断为用户提供优质内容的同时,更加注重平台正能量价值观的释放,大力扶持青年一代影视力量更好成长,为其创造更大的空间和可能。

未来,垂直细分化IP将会得到大幅发展空间。同时,爱奇艺也将运用自身品牌及平台助力,为更多内容提升商业价值,为品牌合作伙伴提供更优质的选择,垂直细分化IP将有可能成为未来品牌信息传播的关键环节。

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